蒋凡在东南亚孤注一掷 功不可没

7月21日晚，阿里巴巴发布了公司年报，在这份年报中表示，国际数字集团CEO蒋凡已经成为阿里合伙人。此前，蒋凡从朝天集团总裁被外派到海外市场，一直被人们认为是阿里集团对蒋凡的流放，要知道在蒋凡来到海外上任的时候，阿里巴巴海外电商业务正在一个非常尴尬的局面中，当时的阿里巴巴海外数字商业主要是有两大板块，分别是东南亚的电商平台Lazada和土耳其电商平台Trendyol以及跨境电商平台速卖通等。

2016年，阿里巴巴曾经以十亿美元的价格收购了东南亚最大的电商平台Lazada，随后，便向该公司空降了一大批的中国高管，在后续的四年时间中，空降的中国高管和本土的管理层出现了很多的矛盾问题，导致四年的时间中，该公司已经更换了四任CEO，公文化的水土不服以已经让Lazada出现了不进则退的局面。从相关数据来看，2019年的第二季度开始，来自新加坡的新兴电商平台shopee已经超过了Lazada，成为了东南亚第一大电商运营平台。

正是在这样的艰难关头，蒋凡被委派到海外市场，只用了一年半的时间就完成了一场悄无声息的逆袭。从2023年阿里巴巴的财年报告中显示，阿里巴巴国际数字商业已经实现营收达到962.04亿元，这一数据同比增长了约13.3%，在整个集团内占据总收入的8%，成为了仅次于阿里云的一项子业务，该业务的增速达到了13%，这一数据仅次于菜鸟集团。

蒋凡之所以能够带动海外业务逆袭，背后的原因主要还是蒋凡对阿里海外电商贯彻的本土化运营战略，上任的时候，蒋凡就已经开始了进行海外市场的调研。从东南亚一路走到欧洲，完成了调研任务的第一枪，蒋凡便开始进行公司内部的人事调整，之所以要将公司高管换成本地人，主要还是因为公司受到水土不服的困境，换上高管之后的公司显然更加了解东南亚的消费者，就连专注于跨境电商的速卖通，也在服务策略和市场推广上面完成了本土化的调整，整个海外市场的局势一片大好。