张一鸣实现弯道超车抖音外卖试点城市业绩超越美团

2023-08-18 19:48:30 编辑：倪媛元来源：

导读 8月17日消息，一直以来没有交大进展的抖音外卖最近终于迎来了好消息，抖音在北京，上海和成都的三个试点城市，外卖团购配送在百经元以上段...

8月17日消息，一直以来没有交大进展的抖音外卖最近终于迎来了好消息，抖音在北京，上海和成都的三个试点城市，外卖团购配送在百经元以上段位已实现了对于美团业务的短期超越，根据一位接近过抖音平台数据的相关人士表示，最近几日，抖音外卖的峰值数据已经超过了美团，数据偶然超过的同时，抖音外卖平台也是出现了很多的新商家，目前正呈现餐饮店的转型方向。

根据此前的媒体报道，抖音外卖业务主要是分成两个板块，一方面是平台和饿了么开展的合作项目，另外一方面是抖音自己构建出来的外卖生态环境，内部的这个项目叫做抖音团购，同时也被称作为即时配送业务，知情人士表示，抖音团购在上海的一家店铺中，仅仅依靠抖音团购这一个平台，每日接单就达到了50多单，成功实现了单日营收过万的业绩。

让人感到诧异的是，这家餐饮企业和抖音的生态内容达到了完整的融合，门店完全兼容抖音直播，出餐和送餐的功能，而且类似于这样的高客单门店，也在抖音外卖的其他试点城市中出现，结合目前的数据和商家的实际案例来看，高客单价外卖领域中，抖音的增长能力已经得到了充分的验证，而且业绩也已经超越了美团。

针对抖音在本地生活领域做外卖，主流观点认为，抖音在履约配送能力方面是存在着一定的短板，尤其是平台兴趣消费内容是遇到一些难题，今年的六月份，抖音外卖终止了1000亿元的gmv项目，这样的数据也已经证实了上述的观点，但是从抖音外卖的最新进展情况来看，降低gmv目标并不意味着平台将会放弃这项业务，相反抖音正在规划一条差异化竞争的路线。