李佳琦的一次翻车为何能带来了老牌国货的线上狂欢

2023-09-16 16:51:28 编辑：浦斌振来源：

导读 9月15日消息，近期头部主播李佳琦翻车导致掉粉百万，随后几天各大老牌国货都在抱团处CP搞商战，蜂花上架79元套餐卖断货后开始卖鸿星尔克。...

9月15日消息，近期头部主播李佳琦翻车导致掉粉百万，随后几天各大老牌国货都在抱团处CP搞商战，蜂花上架79元套餐卖断货后开始卖鸿星尔克。知名国货品牌郁美净也随之出手接连注册的抖音官方账号，一天之内涨粉61.3万，这些老牌国货赶上如今的风口，正在创造一个互联网上的奇观景象。如果说李佳琦的事件给这些老牌国货带来了发展的机会，那么他们能够借势而起，才是成就如今线上狂欢的决定性因素。

蜂花作为作为其中最显眼的一个品牌，凭借李佳琦风波元连夜上架了三款79的洗护套餐，一度引发了全网的热议。从某种程度上来看，蜂花之所以能够卖爆主要是作为花西子的反面教材，为大众抵消了产品贵的直观感受，这样自然是能够帮助蜂花获得好的观感。蜂花直播间卖断货之后，立刻就接着卖起了鸿星尔克，另外一边的鸿星尔克直播间则直播使用蜂花洗护用品洗头，吃白象方便面，颇有一番团结互助的意味。

就这样很多国货直播间镜头前都摆满了其他国货品牌的商品，展现了有钱大家一起赚的意思，就这样他们的直播间逐渐演变成互相推荐的模样，几个国货大品牌也玩起了直播连线。这样的梦幻联动更是频繁出现，有网友说这是国货显眼包的大团聚，也有网友说这是国货品牌在相互救赎。

其实无论救赎还是团聚，他们无外乎是一种营销的手段，不过这种营销的手段相较于一些网红直播间中大喊大叫讨价还价的模式更加的深入人心，也能够顺应网友的情绪吸引到更多的热度，消费时代购买才是表达情绪最直接的工具，像李佳琦这样嫌弃消费者的行为，就是直接将泼天的富贵送给了老牌国货，在引起消费者的争相抵制后，人们会通过购买的方式来支持此前容易被忽视的国货品牌，这也是一种消费情绪的转移，更是消费者情感的补足。