整个东南亚电商都已经乱成一锅粥了

2023-10-12 15:57:05 编辑：莫昌欣来源：

导读 9月份，印尼政府以避免个人数据算法被用于商业目的为由，正式禁止社交媒体从事电商交易的各项业务，今后只能够作为商品促销的渠道使用，这...

9月份，印尼政府以避免个人数据算法被用于商业目的为由，正式禁止社交媒体从事电商交易的各项业务，今后只能够作为商品促销的渠道使用，这一措施直接对最近这些年来在印尼崛起的tiktok shop造成深远影响，该平台在过去3年间GMV指数翻了3到7倍，成功成为东南亚电商的前5名。面对外部环境带来的巨大影响，Tiktok回应称会尽快推出独立的电商APP。

该政策发布前后相差不到一个月的时间，拼多多旗下的跨境电商平台TEMU迅速插入到东南亚市场。不过却有预感似的绕开了印尼落地马来西亚和菲律宾，就在tik tok经受大起大落的时候，东南亚电商排名第一的shopee和LAZADA也从防御转变成进攻，双方也进入到更加激烈的缠斗过程中，这一场由中国互联网公司引发的东南亚电商大战一触即发。

根据公开的数据显示，Tik tok Shop印尼在2021年上线之后，当年的东南亚GMV数值达到了6亿美元，2022年这个数字更是直接翻了七倍，在印尼电商政策推出之前，业内人士曾预测2023年，东南亚电商GMV数值会达到150亿美元.进入到东南亚市场不到3年的时间，Tik tok的电商业务就已经打破了该地区原有电商市场的格局。

事实上，在tiktok印尼崛起的过程中，人们能够发现tiktok正在努力弯道超车，它的这一举措基本上是复制了当年shopee所向无敌的方式。主要是对买家和卖家这两个电商核心群体进行玩命的补贴，而且tik tok在印尼的早期补贴要比Shopee更多，这样的打法成功吸引了很多shopee的卖家。除了补贴之外，还有一个更重要的措施，那就是在国内电商圈屡试不爽的低价加量的组合拳。