当零售战火蔓延到山姆后院

进入2023年之后零售战火席卷而来，盒马、永辉、1688严选平台、东方甄选的跨界围剿也将零食赛道的这场战火蔓延到了山姆旗舰店的后院。爆款新品、优质服务、会员机制这几点都是外界在谈论山姆会员店时出现最多的词，作为能给会员提供性价比更高的服务也是山姆旗舰店外显特征的一种基石。2019年底山姆会员店中国业务总裁文安德在接受媒体采访的时候就曾经谈到过这个问题，如果你想要在零售行业获得持续的增长，你就需要拥有伟大的产品，包括非常实惠的价格，如果你做不到这些其他的畅想都是空谈。客户不会在意你究竟用的是哪一种系统，采用的是哪一种物流，客户想要的只是以更低的价格购买到自己心仪的产品而已。

盒马是第1个向山姆会员店发难的品牌，盒马继上海、北京等15个城市推出移山价之后，非常精准的将目标聚向山姆。把烤鸡、麻薯、瑞士卷等同款爆品的价格彻底打下来，又开始将低价从线上转到了线下。10月13号盒马宣布将会全面启动线下门店采用折扣化变革，盒马鲜生的线下门店中高达5000多款的产品价格在折扣化变革启用之后出现了下调。而线下的门店售价普遍比之前下降20%，而这些产品涉及到洗护用品，冷冻水产，乳制品等高频率消费品。

如果说盒马和山姆这种互相降价掰手腕是因为双方同处于零售赛道，那么1688严选上线会员制超市plus会员店就是在零售赛道又增加了c端消费场景，1688严选上线会员制超市还在网上喊出要做平替山姆的商品这一点更出乎了业界意料。

比如说山姆会员店里面有一款售价600克74.8元的精选红枸杞，作为同一个代工厂出来的产品。在严选会员店上500克的精选红枸杞的售价是31.4元，按照这个价格和克重折算下来同等的规格严选会员店上的售价是山姆会员店售价的5折。

在零售赛道中一方面是作为盒马为代表的本土零售业通过步步为营的方式对山姆的会员腹地多次发起冲锋。另外一方面是伴随着经济复苏疲软，消费者对于价格会显得更加的敏感，沃尔玛中国包括山姆会员店势必也会在零售赛道上迎来更多的挑战。