新茶饮的“增长焦虑”靠抖音本地生活能解吗

进入2023年之后线下消费复苏，新茶饮的竞争也逐渐呈现出了一种无边界的趋势，进入2023年年初有多个品牌宣布将会开放加盟店，进入6月份之后古茗、霸王茶姬、茶百道等企业又相继被传出上市扎堆冲击新茶饮的第2股。借由沪上阿姨CEO曾经说出过的那句话，新茶饮一共有几个特点，第1个特点是资本化，第2个特点是连锁化，第3个特点是线上化，在门店规模以及资本上都已经卷得非常疲惫的新茶艺开始将目光聚焦在本地生活寻找新的赛道，背靠6亿日活用量的抖音也成为了新茶饮的誓言之地。

早在2022年年底的时候喜茶、奈雪等新茶饮品牌已经在抖音生活服务上上线了超低价的团购，9.9元的单品销量能够过百万，星巴克、瑞幸等咖啡品牌也入驻到抖音加入了混战上演了全网打卡以及男团直播等大戏，如今一年的时间已经过去，又有哪些茶饮品牌吃到了抖音生活服务的流量红利。

从各大茶饮品牌上的订单数量看，抖音生活是具有兴趣消费特点以及流量红利等利好优势，确实是让新茶饮的线上订单迎来了快速增长，以2023年上半年举例在1月份的7月份之间抖音平台的茶饮饮品订单每月上升。在6月份到7月份期间茶饮订单量单月就已经突破了2000万多单，其次也有越来越多的用户开始打卡茶饮品牌，7月份的打卡人数已经超过了200万人，通过这个数据就可以看出用户正在形成一种种草、下单、打卡一系列的消费性质。另外一方面网红打卡视频或者基数大粉丝的博主打卡视频也会给茶饮品牌带来二次曝光，在抖音平台促进一轮新的用户种草。

茶饮品牌在抖音生活服务的生态体系中，是由商家提供服务和商品，再通过品牌或者是借助达人以及服务商的能力，利用直播或者短视频的手段创作，在抖音上传播比较优质的服务通过这些去吸引用户下单。

通过综上所述茶饮品牌想要在本地生活拥有长久的发展渠道，并不能够只打价格战，而是要通过内容去给消费者营销一种种草、核销、复购的态势才能够长久经营。