打赢9块9 瑞幸面临新战场（关于瑞幸9块9的简介）

2024-03-04 14:33:39 编辑：叶康蓝来源：

导读近期关于瑞幸9块9一杯活动缩水引起了热议。2023年二季度报业绩说明会中瑞幸CEO郭谨一高调地宣布瑞幸决定9块9感恩回馈活动会常态化的进行下...

近期关于瑞幸9块9一杯活动缩水引起了热议。2023年二季度报业绩说明会中瑞幸CEO郭谨一高调地宣布瑞幸决定9块9感恩回馈活动会常态化的进行下去，本活动至少会持续两年让利给消费者，但活动“缩水”让消费者不满。

1.这才没过多久，瑞幸就变了，虽然9块9的活动还在，但是大幅度缩水。过去9块9适用于门店中的大部分饮品，但是现在9块9的券适用范围缩减到了几款指定的饮品，就连下单页面也被隐藏到了二级菜单中。

2.其实瑞幸的“变卦”实在是无奈之举，2023年的第4个季度瑞幸赚的钱很少，营收增长了91%，但是营业利润率与净利润率均在下滑。

3.瑞幸的店仍然在继续开折扣，但是钱赚的少了很多。从具体方面来看，瑞幸第四季度总营收是70.65亿元，与上一年同期相比增长了91.2%。

4.瑞幸营业收入创下新高的原因是凭借着快速开店，占据新市场，获取新用户带来的增量。瑞星在去年四季度净增门店达到了2975家。

5.瑞幸为了加快开店的步伐在加盟审核资格与投入门槛方面做了调整，瑞幸为了能够留住加盟商，自己套腰包给去年四季度加盟商单杯毛利不足4元的进行补贴。

6.9.9元活动的价格战，对于瑞星来讲是双刃剑，毕竟9块9的价格战，意味着利润会下降。开店加上9块9的极限低价，一起拉低了瑞幸的盈利表现。

7.价格战起源于库迪，瑞幸9.9元活动缩水也是因为库迪，库迪2022年横空出世后疯狂开店，甚至将店内的多款产品卖到了9.9，又降到了8块8，导致瑞幸只能进行价格战。

标签：瑞幸 9块9 新战场

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