抖音最低价背后的真相与错觉

2023-08-04 19:30:03 编辑：崔纨媚来源：

导读 5月16日的抖音电商生态大会中，抖音电商总裁魏雯雯表示，最近一年抖音电商的gmv增幅已经超过了80%，抖音电商直播日观看数量达到了29亿次，...

5月16日的抖音电商生态大会中，抖音电商总裁魏雯雯表示，最近一年抖音电商的gmv增幅已经超过了80%，抖音电商直播日观看数量达到了29亿次，大量的用户涌进抖音电商直播间购买商品。抖音电商之所以会让人上头，除了是在直播环节中能够看到热闹的氛围，还有更多通过直播操作来暗示消费者的低价环节，不过抖音直播间的商品价格就真的便宜吗，到底是消费者的错觉还是价格方面的真实优惠。

一位95后的女子对抖音上的商品价格便宜深信不疑，直到自己在上周购买纸巾的时候才发现自己或许被蒙骗了。自己前往某纸巾品牌的抖音官方直播间内购买纸巾，该直播间主播信誓旦旦的称，任何平台都不会出现自己给出的低价，48包纸巾售价87.8元，平均每一包仅售1.83元。不过这位女子前往淘宝和拼多多比价之后发现，同品牌的产品在天猫超市价格仅为44.9元30包，平均每一包的售价才1.5元，细算之下抖音要比其他平台贵了20%左右。

其实类似这位女子的经历并不是个例，在小红书上，很多网友都表示自己曾经被抖音背刺过，很多抖音直播间的价格都没有淘宝便宜，而且这些直播间宣称的全网最低价还需要蹲着等主播放出来。实在没有必要为了那几十块钱的优惠耗时间在那里蹲守，直播中这些主播宣称价格便宜其实就是一种错觉，通过利用各种话术和主播的表演来给人们带来低价暗示，让一些消费者下意识感受到划算。