突发 100亿美金巨头宣布两项目全部关闭

2023-09-19 17:22:50 编辑：邵芳筠来源：

导读 9月18日，小红书正式宣布关闭两个重磅产品，该消息传出之后引起行业人士的关注，小红书的这一举措似乎有些自毁长城的意思，把自营电商的道...

9月18日，小红书正式宣布关闭两个重磅产品，该消息传出之后引起行业人士的关注，小红书的这一举措似乎有些自毁长城的意思，把自营电商的道路给掐断了。9月4日，小红书宣布关闭小绿洲，小绿洲是成立在2022年初的自营店铺，主要是聚焦在户外生活领域。9月15日关闭的小红书福利社是该平台的自营店铺，主要是经营美妆和时尚之类的产品，截止到发稿前小红书福利社的粉丝数量达到了1669.6万，很多商品的销量都突破十万。

在很多商家的眼中，小红书在过去十年的成绩都很优秀，不过主要还是集中在种草的属性方面，无论品牌大小还是一些产品的需求，都愿意到小红书上做点投资，希望能够通过这个渠道来引流，可以说在这个专精领域上，小红书已经找准了自己不可替代的价值属性。

从一些数据来看，2020年的四月份，抖音快手的平均带货转化率分别是8.1%和2.7%，小红书的平均带货转化率是21.4%。取得这样的成绩主要还是从小红书的业务定位来决定的，与其他的一些综合平台相比，小红书在属性定位方面显得更加精准，而且推荐的内容也会更加纯粹，用户的转化率自然很高。

在当前这个经济下行周期背景下，企业也要跟着收缩，所以小红书才做出了砍掉自营电商的这一举措。从当前的体量来看，小红书只能够称得上是当前领域的小巨头，在整个社交电商平台板块遍布大巨头。业务边界的扩张如果稍有不慎就很有可能引起非常严重的后果，与淘宝，京东和抖音这样的电商巨头相比，小红书的体量根本不算大，所以每一个举措都必须小心翼翼。