媒体：世界安踏加速度

2023-10-22 13:59:13 编辑：柳婵初来源：

导读安踏在刚刚结束的杭州亚运会上凭借一双绣三潭印月、苏堤春晓、雷峰夕照等金丝图案的中国运动员领奖鞋再次火爆出圈。近日安踏再次曝出大动作...

安踏在刚刚结束的杭州亚运会上凭借一双绣三潭印月、苏堤春晓、雷峰夕照等金丝图案的中国运动员领奖鞋再次火爆出圈。近日安踏再次曝出大动作，10月16号发布公告称收购伊娅服饰75.13%的股份入局瑜伽赛道。用于弥补安踏在女性业务板块的缺失。收购消息爆出之后安踏股份的股价一路领涨。

安踏集团凭借通过入局瑜伽赛道将自己的体育领域进一步扩大。回看安踏品牌的战略机遇可以发现，安踏从人口红利过渡的品牌红利，从满屏的天价营销到现在的把控精准消费群体。从不顾一切的野蛮扩张到现在的每一个销售渠道的精细管理，从单一的中国市场开始向海外市场进军。安踏通过近几十年的努力也真正做到了从单一品牌过渡到多元化品牌的更新迭代。

安踏每一次新的突围迭代，也都在积蓄力量。安踏在现有的运动品牌供给端承压之下每一年所交出来的销售业绩和公司营收，也证明了安踏喊出的那句不做中国耐克的这句话并不只是一句口号。安踏成为中国运动品牌第一之后再一次奠定了世界安踏的战略目标。安踏集团董事长丁世忠曾经公开表态要做世界的安踏，此后不管是奥运会赞助还是聚焦国际品牌布局，每一个地方都能够看到安踏的身影。

曾经也有业内人士调侃安踏只要谁挣钱就收购谁，但是事实并不尽然，2009年的时候安踏做出了一项令人震惊的收购案，收购了意大利品牌FILA在中国的商标使用权以及专营权，安踏的接手该品牌时公司的运营情况并不理想，该品牌一直处于亏损的状态，但安踏看中的是这个品牌的市场价值和潜力，因此在收购之后决定对该品牌重新定位改革。

安踏不管是从营销还是到品牌或者是从科技到公司的管理世界，安踏已经跑出了加速度。