今年这个双11 一定是刘强东最紧张

2023-11-03 15:24:06 编辑：卢程堂来源：

导读 2023年双11大促即将到来，作为一年一度的电商大促活动，双11可以说是拉开了整个电商狂潮的序幕，在这个活动当中无论是淘宝，天猫和京东这一...

2023年双11大促即将到来，作为一年一度的电商大促活动，双11可以说是拉开了整个电商狂潮的序幕，在这个活动当中无论是淘宝，天猫和京东这一类传统的电商商家，还是抖音，小红书这些新兴电商平台，都不会轻易错过这个战场。不过正当各方势力都在摩拳擦掌之际，京东却已经开始把注意力分散到其他的地方。

10月24日，一位京东采销人员在朋友圈表示，京东收到了品牌商海氏发来的律师函，品牌方投诉称京东的某款海氏烤箱价格低于李佳琦的直播间，这一行为违反了他们与李佳琦的低价协议，这款商品是京东品牌的自营商品，而且低价补贴的政策也是京东自掏腰包。此次被发律师函确实让人有些质疑，李佳琦与品牌商签订低价协议，是否有让品牌方二选一的这一行为。

事实上，自从去年刘强东被曝回归京东之后，京东在最近一年的动作就始终不断，还重新拿起了曾经引以为傲的低价神器，直接上线了让人眼让人眼花缭乱的低价活动操作。在刘强东看来，大刀阔斧的变革确实已经迫在眉睫，10月19日举行的京东双十一启动发布会中，京东零售CEO辛利军表示，只有品质和服务保障均达到最低价才是真的低价，只有这种低价才可以真正的把省下来的钱让利给用户。

刘强东认为，零售商的生命线就是成本和效率，所以一直都是把电商当做流水线的方式来做，而且他也一直坚信，利润并不是来自于涨价，面对如今被打上低价标签的淘宝，拼多多和抖音，京东已经没有了曾经的低价优势。在这种状态下京东给出的解题思路就是，先做加法再做乘法，围绕降本增效拿出了更多的决心，并且把第三方商家做到和竞争对手一样的低价，而且凭借京东生态链让京东平台的低价战略成为消费者的最优选择。