商家今年的双十一咋变成这样了

2023-11-06 18:33:16 编辑：劳岩保来源：

导读进入到11月份，一年一度的双11大促活动即将开始，各大电商平台和电商卖家也在精心准备迎接疫情放开后的第一个双11大促，目前各大平台的双11...

进入到11月份，一年一度的双11大促活动即将开始，各大电商平台和电商卖家也在精心准备迎接疫情放开后的第一个双11大促，目前各大平台的双11招商大会也已经陆续开启，今年的双11淘宝将会取消预售，参与的商家需要在立减和满减当中二选一，抖音也取消了跨店满减的活动，推出了平台金卡以此来对标京东plus会员和淘宝的88会员，京东针对不同的商家推出了扶持计划，针对性的扶持强调分层运营模式。

电商平台在双11期间的扶持政策频频推出，而且补贴政策也在不断的推进，不过与传统电商平台形成鲜明对比的是抖音，快手以及小红书这类新兴电商平台，他们则更加强调那种玩法还有品牌的打法，比如视频直播挑战赛和任务赛等等，而淘宝，京东以及拼多多泽更加强调用户的价格心智。

对于商家而言，则是非常重视在内容端的营销，比如某美妆护肤品。商家表示，抖音和快手内容电商平台的爆发场景主要是在直播间，我们的品牌在抖音货架上能够提供的gmv贡献是比较有限的，如果是服装以及3c数码可能在这方面会有更高的数值，所以内容玩法对于抖音和快手很重要，这也是他们平台所强调的。

另外一部分商家对于参加今年双11大促也是保持着保守的态度，一位年销售额亿元的美妆商家认为，对待双11应该保持平常心，以后的大促活动对于现有的生意规模重要性已经变得越来越低，只要做好日常的经营，就能够保证好盈利和长期的发展，另外一位服装商家则有不同的看法，他认为，新兴的电商平台在双11期间仍旧大有可为，今年店铺的业绩就是靠抖音撑起来了，传统的电商平台现在的发展势头不太好，增长趋势十分疲软。

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