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良品铺子脱下“长衫”将启动新的改革

2023-12-02 16:04:58 编辑：张莉欢 来源：
导读 11月29号，刚履新的良品铺子董事长杨银芬就烧出了自己上任之后的第一把火，将启动公司的新一轮改革把良品铺子回归到邻家形象,即将开始走价...

11月29号，刚履新的良品铺子董事长杨银芬就烧出了自己上任之后的第一把火，将启动公司的新一轮改革把良品铺子回归到邻家形象,即将开始走价格亲民、品质好的路线。杨银芬也向公司全员发布了一封公开信信中，将良品铺子目前经营之困袒露在大众面前，在信中表示现在摆在我们面前的已经不是活得困难的问题，而是能不能活得下去的问题。

良平铺子成立17年以来这也是最大一次规模降价，有300多款的爆款产品和尖货的平均降价已经达到22%，有些爆品的商品最高降价幅度达到了45%，良品铺子开始将刀刃向内的降价背后也将公司的经营焦虑尽数体现。

进入2023年之后曾经一直将商品标为高端零食第1股的良品铺子，正在面临着股东轮番减持、市值不断蒸发、业绩失速的困境，和2020年7月份股价最高点86.75元相比进入2023年之后良品铺子的股价整体跌幅已经超过了70%，不到一年半的时间良品铺子的市值就蒸发了200多亿。

良品铺子的经营陷入困境，零食赛道也在不断发生着惊天覆地的变化，现如今零食赛道遍地开花，赵一鸣零食、零食很忙等新锐品牌获得资本的青睐，加快了跑马圈的步伐以3只松鼠和良品铺子作为代表的中高端休闲零食品牌的生存空间也被这些新锐品牌抢走了一部分的市场份额。

良品铺子遭受到内外交困之下打响了降价第1枪，12月1号开盘之后良品铺子的股价开始向上冲高一度出现涨停。目前股价是21.32元每股，良品铺子的总市值达到85.49亿元，这一场价格战能否带领良品铺子穿越零食周期也未可知。


标签： 良品铺子 零食品牌
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