从“佛喜”茶拿铁看2023年新茶饮赛道“降温”与“内卷”

2023-12-06 14:16:41 编辑：伏娣苑来源：

导读近日，关于喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆一起联名推出的佛喜茶拿铁再度火出圈，关于#喜茶我佛持杯#等微博话题再次登上了微博热搜榜单。关注的...

近日，关于喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆一起联名推出的“佛喜”茶拿铁再度火出圈，关于#喜茶我佛持杯#等微博话题再次登上了微博热搜榜单。关注的人越多争议就越大，有网友指出喜茶的产品包装上出现了佛教元素，产品包装已经涉嫌违反了我国的宗教事务管理条例，因此喜茶被相关部门约谈，相关的产品直接下架。

北京时间12月4日，深圳市民族宗教事务局的工作人员向记者表示，局里面已经在12月1日约谈了其他公司该公司在3日就对该产品做出了下架处理，还会针对相关的情况作出详细检查。喜茶本次和景德镇中国陶瓷博物馆的联名翻车并不是偶然事件。这件事情所背后映射出来的恰恰是新茶饮赛道的竞争过于激烈过于内卷，新茶饮赛道的参赛选手们对于营销手段无所不用其极。

进入2023年之后瑞幸咖啡、古茗、茶百道等一众品牌接连推出了联名活动，成功的联名给双方品牌带来显而易见的增量，比如说之前瑞幸和茅台共同联名推出的酱香拿铁当日的销售量就已经突破了500万杯，但是翻车的联名也比比皆是，上个月沪上阿姨品牌就因为推出马面服主题联名的新品遭遇翻车被网友嘲讽。