iPhone在中国销量暴跌30% 背后的五个原因

2024-01-16 15:11:48 编辑：澹台江芬来源：

导读近日，杰富瑞分析师指出苹果公司在中国市场的iPhone销量下滑了接近30%，这情况展示出中国智能手机本土品牌对苹果已经构成了日益增长的竞争...

近日，杰富瑞分析师指出苹果公司在中国市场的iPhone销量下滑了接近30%，这情况展示出中国智能手机本土品牌对苹果已经构成了日益增长的竞争压力，苹果的无为营销手段已经不适用于当下，苹果的竞争对手也开始变得更加强大，从苹果iPhone手机销量暴跌来分析，主要是能得出背后的五个原因。

苹果的无为营销手段已经不再适用于当下，苹果销量的接连下滑主要是输在营销方面，人们都知道苹果一直都属于佛系的营销状态，不会请代言人也不做营销，产品的销售完全基于自身影响力和辐射力，凭借自身的热点来带动话题效应，但是今年苹果的话题效应却被华为Mate60给带走了，在热度方面华为Mate60王者回归的大势所趋，给华为带来了超高的热度，在话题效应上碾压了苹果，所以苹果还是有必要通过营销来保持iPhone 15的热度，但是苹果并没有这样做。

过去的四年里苹果手机接连取得较好的业绩，而且每一代的手机性能提升都不太明显，所以这也让用户的换机欲望有所降低，用户的换机周长也开始增加，根据cirp的最新报告显示，苹果用户的换机频率为两年以上的用户占比是90%，安卓用户手机使用两年以上的用户占比是54%，其次性能过剩和没有解决信号和续航也是苹果手机销量下滑的两个关键原因。

此外中国市场的本土品牌崛起，分流了本该属于苹果的存量市场，在过去的几年里，苹果iPhone手机即便没有太大的性能提升仍旧可以大卖，主要是因为高端手机市场中人们的选择性比较有限，安卓手机产品太过平庸，但是今年却出现了两大竞品对手，分别是华为Mate60和小米14系列，这两款机型发布之后热度一度远超iPhone 15，同时影响了很多用户的购机倾向和选择性。