盒马的惊险一跃盒马鲜生最近怎么了

2024-01-16 14:24:03 编辑：甄绍彩来源：

导读盒马鲜生近期关闭了会员的开通和续费渠道，近日，有接近盒马的人士透露，未来公司很有可能会长期暂停新会员办理，但是老会员仍旧可以续费，...

盒马鲜生近期关闭了会员的开通和续费渠道，近日，有接近盒马的人士透露，未来公司很有可能会长期暂停新会员办理，但是老会员仍旧可以续费，相关的会员福利权益也能够得到保留，不过截止到目前，盒马并没有对上述消息做出任何回应。根据目前透露的信息来看，盒马鲜生虽然没有全部砍掉会员制，但是公司的续费条件堪称苛刻至极，老会员到期之后只能到线下的x会员店办理续费，目前全国只有十家x会员店，主要是集中在上海，北京等一线城市。

其实盒马鲜生在自由体系之外，早在2023年的四月份就曾表态，要进军全业态，全渠道和全品类，要给未来的盒马APP带来全国的流量，盒马鲜生在京东和抖音直播间纷纷开设了旗舰店，售卖自有的max品牌产品，在京东盒马还参加了官方举办的百亿补贴活动，不仅各种商品的价格低于盒马APP，而且还提供了隔日达服务。

一位盒马供应链员工透露，花钱换市场并不是这个阶段盒马需要做的事情，但是从实际行动来看，盒马鲜生的供应链拓展到全渠道后，难以避免以价换量的决策，毕竟挽留老用户培育新用户的阶段，最有力的武器仍旧是低价，不过想要实现真低价还要依靠供应链，这是被众多零售企业实践过的经验。

盒马鲜生实行的大规模折扣策略，让很多行业人士看不懂，据一位与盒马鲜生有五年合作经历的华东地区供应链人士透露，不少的品牌和供应商一直都认为盒马奥莱的作用只是用来清库存，甚至还推断盒马鲜生快不行了，但没想到盒马奥莱的门店数量开始激增，这样的情况让他们感到啪啪打脸，盒马鲜生直接对接工厂的动作，让他们可以以超低价拿到好产品，这样就能让盒马奥莱门店的商品价格远低于周围商超。

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