雅诗兰黛“涨价”难以解决困境（关于雅诗兰黛的简介）

2024-03-04 14:35:05 编辑：翟筠翔来源：

导读近期关于雅诗兰黛旗下产品涨价的消息引发了不少关注。消费者已经习惯了高端化妆品涨价，但也有消费者表示涨价后会考虑转向其他的平替产品。...

近期关于雅诗兰黛旗下产品涨价的消息引发了不少关注。消费者已经习惯了高端化妆品涨价，但也有消费者表示涨价后会考虑转向其他的平替产品。

1.雅诗兰黛作为全球化妆品巨头近些年的经营状况呈现出疲态的趋势，净利润和营收已经多个季度连续下滑，企业近期还宣布了裁员计划。

2.1946年雅诗兰黛成立，经过多年的经营，雅诗兰黛的产品包含了护肤香水彩妆和护发领域，其中以彩妆护肤两大领域为主。

3.被消费者熟知的雅诗兰黛、魅可、悦木之源、海蓝之谜、倩碧、TF都是雅诗兰黛旗下的品牌。

4.雅诗兰黛在1月19日向合作伙伴发布相关通知，2月19日开始雅诗兰黛旗下相关产品的建议零售价会进行上调。

5.在社交平台中，关于雅诗兰黛上调价格的话题，引发了不少人的讨论，其中不乏“这样挺好的，不买省钱了”的高赞留言。据不完全统计2012年雅诗兰黛开始涨价，至少进行了10次涨价。

6.虽然雅诗兰黛旗下的各个商品在持续涨价，但企业业绩下滑明显，2024财年第二季度雅诗兰黛的营收是42.79亿美元，与上一年同期相比下降了7.38%。

7.雅诗兰黛本季度营收与净利润均存在下滑的趋势，但雅诗兰黛公布财报之后企业开盘的涨幅接近19%，业绩下滑，股价上涨是因为雅诗兰黛的表现高于市场预期，也就是说雅诗兰黛此前的表现更加糟糕。

8.在中国市场的电商平台数据中显示雅诗兰黛被部分国产护肤品牌击败。2023年抖音双11美容护肤类目的商品成交总额排在前三的品牌分别是珀莱雅、韩束、欧莱雅，雅诗兰黛已经退出了美妆品牌前三的行列中。

标签：雅诗兰黛涨价

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