农夫山泉奇袭怡宝（关于农夫山泉奇袭怡宝的简介）

2024-04-26 12:27:39 编辑：窦炎元来源：

导读就在华润饮料冲击上市之时农夫山泉传出进军纯净水市场的消息，过去华润饮料和农夫山泉这两个瓶装水巨头在终端市场厮杀，但是一个专注于天然...

就在华润饮料冲击上市之时农夫山泉传出进军纯净水市场的消息，过去华润饮料和农夫山泉这两个瓶装水巨头在终端市场厮杀，但是一个专注于天然水领域，另一个专注于纯净水领域，各自在细分市场中不断做大。

1.农夫山泉时隔24年携“绿瓶”杀入怡宝阵地，华润饮料能否扛得住突如其来的强大冲击是未知的。

2.不久前怡宝母公司华润饮料（控股）有限公司地表联交所，关于华润饮料传闻已久的上市信息被落实，这个时候外界才窥探到这瓶纯净水的虚实。

3.怡宝在过去的30多年时间里以小绿瓶的形象风靡大江南北，很少人知道的是怡宝是我国第1瓶瓶装水。

4.这个事情得从“中国包装水之父”周敬良说起，1984年成立的中国龙环有限公司（也是怡宝中国前身）主要的经营产品是刺梨饮料。

5.6年后，也就是1990年当时的总经理周敬良决定将香港流行的瓶装水产品引入内地市场，此后内地市场生产出第1瓶瓶装蒸馏水，该蒸馏水注册了怡宝商标。

6.但内地市场第一瓶瓶装蒸馏水没有在市场引起波澜，万科在1991年年底获得中国龙环51%的股权进行人事换血，此后公司引入设备生产纯净水，但效果不温不火。

7.到了1996年万科业务聚焦于地产，怡宝则成为了该公司第1个被剥离的业务，华润接盘后成为了怡宝新的主人，从此将纯净水的命运之门打开。

8.当时周敬良离开中国龙环有4年的时间了，周敬良在深圳推出了景田纯净水后涉足天然矿泉水领域推出了百岁山品牌。怡宝在经过两次易主之后到很长一段时间里，止步于纯净水产品。

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