国货美妆比拼：业绩两极分化（关于国货美妆的简介）

2024-05-07 13:12:23 编辑：章霄翰来源：

导读不少国产美妆品牌在5月5日之前陆续发布了2023年和2024年一季度的财报。各美妆品牌业绩在2023年呈现两极分化的特点。珀莱雅和丸美股份等美妆...

不少国产美妆品牌在5月5日之前陆续发布了2023年和2024年一季度的财报。各美妆品牌业绩在2023年呈现两极分化的特点。珀莱雅和丸美股份等美妆品牌在大单品与第二增长曲线凸显的背景下实现了营收和利润的双重增长。

1.贝泰尼和水杨股份等美妆品牌出现增收不增利、增利不增收的情况，华熙生物的营收和利润均出现下滑的情况。

2.2023年珀莱雅已接近90亿美元的营收登上了国产美妆老大的位置，与其对比的是华熙生物营收、利润下滑。

3.根据珀莱雅官方公布的财报数据，显示2023年营收与净利润分别实现了39.45%和46.06%的增长，珀莱雅2023年达到了89.05亿元的营收规模，也被人们认为拥有足以与欧莱雅同台竞争的筹码。

4.丸美股份在2023年营收和净利润增长了28.52%和48.93%，2023年营收达到22.26亿元，是完美股份，在上市以来最好的成绩。

5.丸美股份评价2023年：“过去一年是公司线上转型发展突破之年，公司经过三年的变革调整，在品牌产品渠道人群和供应方面得到全面突破，在美妆市场竞争白热化的环境下，仍然实现了较好的营收与利润增长。”

6.从这些国产美妆品牌的表现可以看出符合消费者需求的产品和有效的营销策略是美妆品牌业绩增长的重要因素。

7.在美妆市场中本土美妆品牌正在打破欧美外资独大的局面，很多国货品牌抢占了大量美妆市场的份额。

8.珀莱雅在2023年“双11”期间的销售额在天猫护肤品品牌销售额榜是第一的，薇诺娜排在了榜单第5位，可复美和自然堂等国货品牌也闯进了前20名。彩妆方面珀莱雅旗下彩棠仅次于欧莱雅的圣罗兰。

标签：国货美妆比拼

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