真正的理性营销人员会喜欢VR和AR

去年，IAB报告称，全球超过四分之一的互联网用户现在都开启了广告拦截器。一旦采用高效技术，传统的广告方法，如名人代言和流行战术，已经不足以吸引或维持消费者的注意力。要脱颖而出，营销人员需要与品牌建立情感关系，通过吸引消费者的互动体验，他们将表演或见证一系列引人入胜的行动。这被称为“ experperntial营销”，并且在过去几年中它变得越来越受欢迎，这在很大程度上归功于沉浸式娱乐的兴起。 从红牛和Snapchat，到保时捷和谷歌，几乎每家财富500强企业都在这一点上做了一些尝试。体验营销之所以有效，是因为它创造了品牌与消费者之间的一对一互动，而不是简单，被动的信息交流。这很有趣，令人惊讶，有时甚至令人震惊。最重要的是，如果做得正确，它总会给观众留下强烈而持久的印象，因为他们“生活”了它。 限制因素是分布 - 这些事件组合起来很昂贵，而且影响范围有限，因为它涉及真正的互动。这就是为什么大多数这些体验都会在YouTube或Facebook上录制和播放以吸引全球观众的原因。只有少数目标市场受众在正确的时间出现在正确的地方才能真正体验它，而大多数人都会从外部见证这种体验。 Snapchat Spectacles的人员阵容 - 通过特定位置的定制自动售货机在限定时间内提供 我相信VR和AR是大规模分发体验式营销活动的终极媒介。VR&AR为成功的体验活动打勾：他们带领您的客户进行互动旅程，与品牌建立一对一的互动，并打造持久的记忆。 但是，由于它们是数字化的，因此VR和AR体验更容易分发。而不是让少数客户体验品牌并通过视频或网络向他人广播结果，沉浸式技术允许每个人在舒适的家中，商场，商场或活动期间体验促销。引人入胜的广告可以针对不同的客户群或不同的国家进行定制，为每个人群创造更好，更多量身定制的体验。它们还可以定期更新新内容或优惠，以便品牌可以保持“首要考虑”。萌芽形式具有真实互动的所有优点，但没有任何缺点。 在VR中使用的一个很好的例子是Boursin Sensorium 360 VR体验，这是一个来自流行的奶酪品牌的创意广告，它让消费者在制作产品所需的成分之间进行感官旅程。这是一个很好的例子，说明该技术如何用于提供在现实世界环境中无法重现的广告体验。 AR前端的一个用例场景示例来自City Social，这是伦敦的一家鸡尾酒吧，开发了第一个AR鸡尾酒菜单。酒吧的顾客可以通过增强的故事情节体验每种饮品的历史 - 为顾客提供独特的体验，不仅娱乐，而且信息丰富。 可扩展的模型 并非没有克服障碍，今天大多数这些经验的发展成本仍然相当高。由于品牌需要推销自己的个人体验供用户下载或流式传输以便访问，因此分发中仍存在摩擦。需要更新的体验营销形式，以便将VR和AR营销的开发和分销成本大幅降低到有效水平。 我相信互动式产品展示是VR体验式营销的最低成果。这种体验实际上不是一个独立的应用程序，而是一个产品的交互模型，或与其品牌相关的对象。这些模型可以从头开始设计，或者更好，直接扫描到3D中 - 因此随着技术的成熟，它们的生产成本相对较低。它们可以是静态的，也可以允许基本的交互，例如触摸，抓取，分享或购买。客户肯定会记住的简单但强大的一对一互动。 由于它们很轻，这些展示位置将本地集成到其他VR和AR应用程序中 - 例如游戏，娱乐或社交应用程序 - 利用其现有受众。为确保展示位置与内容相关，平台将允许所有者过滤允许在体验中显示的广告客户类型。你能想象百事罐在RecRoom，或在三星品牌平板Bigscreen。 VR / AR产品展示位置的示例 这些展示位置创造了一种简短而难忘的体验，在传统的2D视频中无法实现一定程度的互动。这种互动性已被证明可以提高产品的有形性并激励购买。这些展示位置所获得的观看次数甚至可以通过凝视跟踪来监控，因此广告客户可以了解人们如何消费这种体验。 在一天结束时，它完全是关于投资回报率，并且感觉这是第一次，营销人员将很快能够大规模地分发和量化他们的VR&AR体验营销工作的表现 - 所有这些都在一个可能的时间范围内比你想象的要小得多。