抖音美妆透支过度（关于抖音美妆透支过度的简介）

2024-05-29 12:50:30 编辑：祝良瑶来源：

导读宏观经济迅速下行的背景下，消费者会倾向选择相对廉价的非必要消费品，比如口红等美妆用品，从而寻求精神方面的慰藉，而这种消费文化也被称...

宏观经济迅速下行的背景下，消费者会倾向选择相对廉价的非必要消费品，比如口红等美妆用品，从而寻求精神方面的慰藉，而这种消费文化也被称之为“口红经济”。

1.不少投资人会以“口红经济”的现象去决策经济下行周期时的投资标的，对应的商家或平台也会向这部分消费品方面倾斜，寻找更多的利润。

2.但是在今年618期间，这个定律似乎失效了，各大平台618活动对于各个直播间来讲美妆品牌是必争的战场。

3.但实际上无论是李佳琦还是抖音头部主播的直播间都出现了“脚裹斩”式的崩塌，数据显示抖音的广东夫妇去年618首播成交额是4.5亿，今年只剩下了6,114万。

4.被抖音给予更多资源的贾乃亮得到了更好的选品与优惠，还有优质的质量，但在5月21日首播时12个小时的成交量是3.8亿，第2天9个小时的成交量是7,000万，这个数据与去年的广东夫妇有着很大差距。

5.但去年获得4.5亿成绩的广东夫妇，今年也无法延续以往的成绩，广东夫妇在今年5月26日寄望甚高的爆发场只卖了1.44亿。

6.这个成绩反映出了美妆品类被直播电商“压榨”下的疲态，更关键的趋势是直播电商与货架电商之间竞争天平发生了变化。

7.2024年抖音商城的618于5月24日正式开始，不少主播在5月15日开始抢跑618，大部分涉及到美妆的头部主播已经完成了618直播首秀。

8.不仅是抖音美妆的王牌主播在成交额方面下滑，新晋主播也是后继乏力，比如呗呗兔在今年5月22日首播的销售额达到了1978万，已经超过了去年的大促首播，但是截止5月24日，两场直播的销售额只有49.6万。

标签：抖音美妆透支

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