韩妆为何“败走”中国市场逐渐没落

韩妆之所以在中国市场逐渐没落背后的原因有很多方面，从2016年之后韩流开始在国内降温，有一部分的国内消费者对于韩国的品牌消费意愿大幅度降低。首当其冲就表现在美妆品牌，与此同时有很多韩妆品牌也被媒体曝出产品质量问题，国内的一些品牌迅速布局纷纷崛起。

80后和90后这两个年龄群体是深受韩流文化影响的一代，当年凭借着一部部热播的韩剧，一些韩国美妆品牌在中国市场赚了盆满钵满。2013年播出《继承者》时剧中主角李敏镐代言的岳诗风吟在中国市场迅速走红。2014年一部《来自星星的你》在国内热播，剧中饰演女主的千颂伊使用的IOPE气垫在国内迅速成为了爆款。2016年播出的《太阳的后裔》又带火了宋慧乔在剧中使用的兰芝双色渐变口红，这些韩妆品牌已经成为了当时年轻女孩潮流的风向标。

好景不长记者注意到近年来有很多韩妆品牌都已经逐渐淡出了中国消费者的视野，从线下门店到线上广告宣传都很难再看到这些韩妆品牌的身影，韩正当时在中国市场究竟有多火爆根据中国海关总署统计，2015年来自于韩国化妆品类进口额度就已经高达49.89亿人民币。在2015年韩国化妆品进口额超过了日本和美国，成为了中国化妆品第二进口大国。

根据统计近几年韩国美妆品牌在中国市场已经出现了关店潮，2021年伊蒂之屋就已经关停了在中国线下所有的门店。IOPE品牌也关闭了所有的线下渠道。现如今在中国各大彩妆榜单中已经很难在看到韩妆品牌的身影。韩妆品牌突然消失在中国市场从外部因素看是从2016年之后韩流带来的影响逐渐降低，更有很多韩妆品牌被曝出有质量问题，在韩装品牌曝出质量问题的同时国内的一些品牌开始抓住商机，在抖音、小红书等短视频平台中迅速抓住流量崛起。韩妆在中国市场逐渐失去市场份额，除了一些外部因素之外最重要的原因还是在于一些韩妆品牌自身的产品以及渠道出现了问题，没有能够及时跟上中国市场的节奏。