阿里取消双十二再造一个年终好价节背后的原因令人深思

2023-11-27 15:36:03 编辑：荆鸣振来源：

导读 11月26日消息，淘宝商家服务大厅显示，今年的淘宝双12活动将不继续举办，转而推出的是淘宝年终好价节，将会在11月底正式开始招商。这个消息...

11月26日消息，淘宝商家服务大厅显示，今年的淘宝双12活动将不继续举办，转而推出的是淘宝年终好价节，将会在11月底正式开始招商。这个消息在网上传开之后引起很多网友的关注，阿里集团为什么要把双12节日取消，改成现在年终好价节，业内人士分析认为主要是有两个原因。首先是为了让双12成为自己的独家所有，不愿意再把双12活动大促给他人做嫁衣，毕竟双11和双12最早就是阿里巴巴提出的，现在再过这2个节日，没有人认为是阿里巴巴的专属。

现如今的双11和双12似乎成为阿里最头疼的地方，这2个节日似乎被贴上了电商平台公用的节日标签，阿里一直都想把双11和双12变成自己的商标。从2015年开始，阿里巴巴就申请了多个相关的商标注册申请，不过双11和双12本身就是一个日期的名词，所以阿里的这些申请都被驳回。

法院给出的裁判文书中表示称，双11这种来由汉字和字组合起来的用语，在培训安排和组织大会这些服务中，是缺乏商标具有的显著特征，所以国家知识产权局驳回了阿里巴巴的专利申请，也因此名阿里巴巴无独占这个名词。尤其是从今年的双11销量情况来看，其他的电商平台销量正在逐渐增加，与天猫淘宝之间的差距正在不断的缩小，双11和双12这种阿里造出来的节日，现如今某种程度上是给别人做了嫁衣。