体育用品板块年内跌超三成运动鞋服行业拐点何时到来

2023-12-28 14:57:48 编辑：罗蓓梁来源：

导读经济复苏比较弱是2023年消费行业的主基调，在此大环境之下二级市场很多消费股表现比较惨淡，体育用品从2023年年初到现在累计已经下跌超过30...

经济复苏比较弱是2023年消费行业的主基调，在此大环境之下二级市场很多消费股表现比较惨淡，体育用品从2023年年初到现在累计已经下跌超过30%，之所以跌跌不休是因为各大体育企业库存量高是核心原因。对于运动鞋服企业来讲，库存积压并不是一朝一夕就能够解决的问题而是需要长时间的持续推进，2024年奥运会可能会成为拐点。

从二级市场看一些体育个股的下降幅度非常惨烈，安踏体育进入2023年之后跌幅已经超过28%，而李宁的跌幅已经超过了70%，特步国际的跌幅超过了49%。近期，作为体育服装行业头部公司的耐克公布了第二财季财报，根据数据显示耐克拥有的利润率和每股收益都已经超过了分析师的预期，但展望未来耐克公司将会采取措施继续降本增效。希望能够在三年内削减20亿美元的成本，同时，还警告下半年营收前景将出现疲降本增效。软态势，受此消息影响耐克在当地时间22日美股暴跌超过11%。在圣诞节后的第1个交易日仍然延续此前下跌趋势，在耐克下跌的同时港股体育用品近日同样表现疲软，截止到12月27日午间收盘概念板块下跌0.91%，安踏体育和特步国际等个股走低。

在全球整个运动鞋服市场中受终端消费低迷的影响各大企业库存高已经成为了普遍现象，目前为止折扣仍然是各大企业去库存的重要手段，以刚刚过去的双11作为举例各大企业在双11期间开始清理老旧库存但是获得的效果并不显著。在11月13日，特步召开了电话会议中表示，为了能够清理积压的库存公司将加大折扣力度，但整个双11期间全平台的销售低于预期。