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沃尔玛用9.9低价杀回大卖场赛场 能否适应中国零售业

2024-01-19 12:09:56 编辑:葛彦婷 来源:
导读 1月17日,沃尔玛中国正式对外宣布,全国第1批8个城市29家沃尔玛大卖场的门店,已经正式完成升级。这个举措标注着沃尔玛这个国际零售商,正...

1月17日,沃尔玛中国正式对外宣布,全国第1批8个城市29家沃尔玛大卖场的门店,已经正式完成升级。这个举措标注着沃尔玛这个国际零售商,正在通过差异化商品以及低价措施,重新回到实体零售赛场。

见面新闻记者来到了北京升级之后的沃尔玛超市,看到沃尔玛改变了之前的传统形象,换上了极简主义风格的矮货架,不同货架上还标注非常醒目的9.9元的明黄色价签,以及14.9元、19.9元。其次,还将以前散装蔬菜全部包装入盒,并且卖场内还开通了直播肉类等紧跟潮流的零售体验。

记者采访了沃尔玛中国首席采购官祝骏,对方表示这样看起来特别不沃尔玛的门店,进入2024年之后还将会新增30多家。这30多家门店都是从沃尔玛全国300多家门店里面挑选出来,重新进行升级改造。

记者在升级之后的沃尔玛发现,这个超级大卖场里面充斥着数百件标价9.9元,以及19.9元等特价商品,并且某一部分品类,还能够实现三件9折的低价,这个价格让人想到了类似线上的团购体验,以及拼多多的拼团方式。很显然沃尔玛升级之后的新状态显示,沃尔玛正在努力追逐中国零售行业折扣化的趋势。

根据有关机构统计在2023年7月份,所披露的一份调研数据显示,有43%的中国受访者表示会严格把控自己整体花费的金额,有37%的受访者表示在未来的生活中,将会改变自己之前的消费方式,购买东西的时候会选择价格以及性价比都比较有优势的产品。

沃尔玛升级之后是同样将通过自有品牌,或者是通过商品定制的方式把控商品的成本。截止到目前为止,沃尔玛中国升级之后,推出的每斤不超过9.9元冷鲜猪肉一刀切,吸引了很多的消费者到店购买,这正是沃尔玛和大型肉联厂规模化集采将肉价打下来,做到将肉价低于周边2公里内菜市场的水平。以上商品降价策略已经起到了初步的效果,沃尔玛表示门店升级之后,门店的客流量已经呈现了双位数的增长。


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