瑞幸茅台又联名爆款神话持续性存疑能否延续第一款业绩

2024-01-23 12:11:19 编辑：徐睿蓝来源：

导读 1月22日，贵州茅台和瑞幸咖啡第2次合作，推出的龙年酱香巧克力饮品正式开卖。这款饮品推出之后并没有受到热烈的反响，截止到1月22日下午2:0...

1月22日，贵州茅台和瑞幸咖啡第2次合作，推出的龙年酱香巧克力饮品正式开卖。这款饮品推出之后并没有受到热烈的反响，截止到1月22日下午2:00，瑞幸咖啡推出的这个新品并没有出现售罄的情况。很多人表示，瑞幸最新推出的这个新品新意并不强，很难延续上个新品的业绩。

最新推出的这款饮品一共分为冷热两个口味，目前为止单杯的标价是38元，打折之后的价格是18元。通过网上的图片可以看出，这款新品上面标有0咖啡的提示，坦白讲是一款液体酱香热巧克力饮品，是用巧克力预调液以及白酒风味厚奶制作而成，每一杯里面都含有少量的贵州茅台酒。新品推出之后在社交平台上有些用户称“口感杀疯了”，也有很多用户吐槽“那些说好喝，是收了茅台和瑞幸的钱了吗又甜又腻”。通过社交平台上的热度看确实是茅台和瑞幸相互蹭热度，目的是将最新推出的这款新品话题度推向更大的范围。

2023年9月份，瑞幸和茅台第1次推出的酱香拿铁，自从上市话题热度就超乎想象霸占微博热搜榜单，销售当天就突破了542万杯，单品销售额在第1天就突破了1亿元。酱香拿铁确实给瑞幸带来了更高的业绩，同时还给瑞幸带来了更高的用户粘性。根据瑞幸所披露的2023年第三季度财报显示，该季度总收入是72亿元人民币，相较于2022年增长84.9%，这是瑞幸至今为止创下的单季度营收新高。

但这一次瑞幸和茅台联手推出的新品并没有燃爆市场。根据瑞幸统计出来的数据显示，消费者对于新品话题的热情已经减退。联名效应似乎失去了魔力，推新已经成为了各大饮品的常规动作，叠加第四季度和第一季度是咖啡连锁的淡季。如果最新推出的新品，既没有利润，也不能够做到跑量，这对于业绩一直不断向上增长的瑞幸来讲，会陷入较为复杂的局面。

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