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前几年钟薛高因昂贵的价格引起过热议,并且频频登上热搜,近期钟薛高再次登上热搜,却是因为降价。众多媒体报道“钟薛高的价格从60元已经降到了2.5元”,这个话题也登上了热搜榜单。
1.在某购物平台中钟薛高雪糕销售价已至低位,临期的产品只要2.5元一支,钟薛高最高价格一支60元以上,如今一支卖2块5让消费者表示钟薛高的利润竟然这么高。
2.钟薛高近年来负面舆论一直都没有断过,此前就被传过“雪糕刺客”被爆出来“欠薪”,随后“股份被冻结”。
3.钟薛高凭借独特的品牌定位和网络营销策略与精美的包装设计走红,在高端雪糕市场中开辟了独特的道路。
4.钟薛高的从“网红”走向“日常”出现问题,让人不感觉到意外,因为钟薛高本身就是在很大程度上依靠营销手段起家的。
5.在雪糕这一领域中高价策略一度帮助对方打开了市场、树立了高端的形象。“雪糕刺客”一词的出现将矛头指向了看似普通实则售价高昂的雪糕产品,这里面就包含了钟薛高,因为钟薛高部分产品定价要超出一般消费者对雪糕的心理预期,比如钟薛高一款雪糕68元,甚至达到了88元一支,高额的定价引发消费者的惊讶,并且引起了广泛讨论。
6.有消费者在便利店购物时遇到了结账时“价格的惊吓”,这对品牌形象与市场口碑充满了不好的影响,钟薛高的高价策略也成为了品牌发展的负资产。
7.消费者对钟薛高性价比产生质疑,而钟薛高又过度依赖高价营销,忽视了大众市场对高价雪糕的接纳度,这才导致市场反感情绪积累。
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