钟薛高跌落的启示（关于钟薛高跌落的启示的简介）

2024-03-14 12:27:38 编辑：马蓓璧来源：

导读近日钟薛高食品（上海）有限公司及法定代表人林盛因未履行生效法律文书确定的给付义务被限制高消费，涉及到了仲裁案件。这个消息并没有让人...

近日钟薛高食品（上海）有限公司及法定代表人林盛因未履行生效法律文书确定的给付义务被限制高消费，涉及到了仲裁案件。这个消息并没有让人感到过于意外，毕竟几天前钟薛高雪糕售价从60元降到2.5元的消息令舆论哗然。

1.钟薛高曾经风光无限，并且被外界视为“雪糕界的爱马仕”，但短短几年的时间迅速跌落，有网友认为主要原因是卖的太贵，让群众没有了雪糕自由。

2.的确，钟薛高与普通雪糕放在一起结账的时候会给消费者带来巨大的影响，这才是钟薛高被调侃为“雪糕刺客”的主要原因。调查数据中显示中国消费者对冰淇淋单价接受程度在3~10元之间。

3.也有不少人认为钟薛高的问题是营销太多。钟薛高品牌创始人林盛多次公开发出一些惊人言论，比如“他就是那个价格，爱要不要”“为什么有人觉得花几十元喝一杯奶茶很正常，但花十几块钱吃雪糕就不合适呢”。

4.总之钟薛高的各种营销活动变成消费者眼中毁誉参半的品牌，其实钟薛高作为新兴的国产品牌，想要进入当下竞争激烈并且业态成熟的雪糕市场并不是易事。

5.钟薛高用高光时刻证明了在创业过程中的玩法有可取之处，但问题核心在于高调能否配得上品质，比如钟薛高宣称：“只用吐鲁盆地核心葡萄种植区特级红提”，但经过检测，葡萄干规格等级是散装/一级。

6.多年前就有网友爆料钟薛高的雪糕在31℃时一个小时都不会化，对此情况林盛只是轻描淡写的解释是对手在买热搜抹黑。

7.由此可见，雪糕不是不可以卖的贵一些，也不是不能有与社交与炫耀的价值，但归根结底是质量、口感要让消费者觉得很值。

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