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元气森林接过宗庆后的枪（关于元气森林的简介）
2024-03-13 19:08:55
编辑：仲孙荷琼
来源：
导读 可口可乐与百事可乐进入了中国市场，并且占据了中国碳酸饮料市场的主流，哇哈哈创始人宗庆后希望能够打破打破洋可乐的不可战胜的传说，但没...
可口可乐与百事可乐进入了中国市场，并且占据了中国碳酸饮料市场的主流，哇哈哈创始人宗庆后希望能够打破打破“洋可乐”的不可战胜的传说，但没有扛住巨头的强势反扑，然而元气森林接过了宗庆后的枪，不久前推出了冰可乐。
1.元气森林推出的冰可乐元气森林旗下子品牌“MAXX”研发的，这款冰可乐的名字就叫做“MAXX可乐”。
2.在卖点方面，这款可乐除了500毫升的大容量之外也延续了元气森林气泡水的特色，并且强调“零糖零脂零卡”，还强调了“口感冰爽强劲”。
3.元气森林这个举动意味着接过宗庆后的枪，这也是某种行业现实，并且是业内比较关注的问题，在这背后从未停歇的市场博弈更是引人关注。
4.之所以提出了“元气森林接过宗庆后的枪”这一说法是宗庆后在国产可乐中主导的非常可乐，具有代表性，非常可乐现身之前有7个国产可乐品牌与百事可乐和可口可乐竞争，但是在竞争中这两大国际巨头已合作或收购后雪藏的方式降低了国产可乐的声量。
5.可乐的市场环境极为严峻，宗庆后1998年推出了非常可乐，但其实是顺势出击，媒体曾报道1998年，是中国饮料市场增速最快的一年。
6.尽管如此，宗庆后推出的非常可乐，想要与百事可乐可口可乐争夺市场不是一件简单的事情，非常可乐的突破口并不是来自于“自己的可乐”，而是来自于广告中“中国人”这三个字所激发的时代情绪，非常可乐没有走得长远是宗庆后的遗憾。
7.元气森林此前也推出过可乐，曾推出过可乐味气泡水，但销售量不太理想，市场表现不尽人意，尽管如此，元气森林也没有放下创造国产可乐的雄心壮志。
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