在宜家穷鬼比中产更重要吗（关于宜家的简介）

2024-03-23 12:40:56 编辑：方逸贞来源：

导读宜家近日官宣会推出低价商品，消费者们的第一反应就是又有理由到宜家薅羊毛。宜家中国不久前宣布将投入1亿元人民币用于扩大价格投资范围。1...

宜家近日官宣会推出低价商品，消费者们的第一反应就是又有理由到宜家薅羊毛。宜家中国不久前宣布将投入1亿元人民币用于扩大价格投资范围。

1.宜家中国表示在2024财年会陆续推出更低价格的产品，预计会超过550款，其中包含了客厅，卧室，厨房等多种场景的家居用品和家居配件，还有部分食品。

2.宜家官网中多件“更低价格”的商品蓄势待发，有不少商品价格明显的下降，针对这次的决策，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示与消费者互动的过程中，观察到人们对改善家居生活品质的渴望越来越强烈。”

3.消费者在日常生活与购物决策中考虑到性价比这一因素，宜家希望通过价格投资去保证质量的同时让更多消费者以低的预算享受美好生活。

4.宜家会选择拥抱下沉市场，宜家中国在2023年8月披露2024财年规划时提到过会对300款以上的产品做价格投资，从本次的动作来看，宜家扩大了投资金额与标的范围。

5.宜家中国做出的数据统计是实验店的客户群体中女性占比达到了78%，30岁以下的年轻人占比超过了40%，剩下的是游客，但游客这种消费群体的购物计划并不明确。

6.在宜家流量完全不是问题，但是来宜家购物的顾客质量参差不齐，宜家需要的不仅仅是来“玩”的顾客，更需要的是前来“消费”的顾客。

7.宜家一张床最便宜也要几百元，甚至有五六千元的货品，但是有能力花上五六千元去买一张床的消费者，想必很少会到宜家选择家具。

8.宜家与中产地区的契合度并不算高，而且越来越多的消费者会选择将宜家与网购家具进行对比，宜家的价格也没有太大的优势，也可能是因此才有了宜家做出降价的决策。

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