安踏需要更多“始祖鸟”（关于安踏的简介）

2024-04-15 15:11:52 编辑：李心凤来源：

导读近些年在网络中流传的一句热梗是中国男人有三宝，分别是茅台、钓鱼、始祖鸟。也有人不明白始祖鸟作为一个户外运动品牌怎么代表中年男子？实...

近些年在网络中流传的一句热梗是中国男人有三宝，分别是茅台、钓鱼、始祖鸟。也有人不明白始祖鸟作为一个户外运动品牌怎么代表中年男子？实际上始祖鸟近几年飞速发展，其品牌超越了单纯的运动品牌范畴。

1. 始祖鸟母公司亚玛芬体育在今年3月份发布了上市以来的第1份财报，财报中显示2023年全年营收达到了43.68亿美元。

2. 始祖鸟是一个老牌户外品牌，他的发展历程坎坷，并且经历了多次易主，两位来自加拿大的攀岩爱好者，在1989年创立始祖鸟品牌。

3. 2002年始祖鸟品牌被阿迪达斯全资收购，正式加入萨洛蒙部门，没过多久，亚玛芬在2005年以4.85亿欧元买下萨洛蒙。

4. 从公开资料中可以了解到亚玛芬在1950年成立，成立之初以烟草生意为主，凭借烟草生意起家后开始了收购扩张的根本道路。

5. 亚玛芬收购萨洛蒙之后因多个品牌定位冲突、产品质量管控参差不齐、运营模式单一等因素，业绩面临极大压力。

6. 媒体报道2012年前后知情人士透露始祖鸟当年的年兽额不到亿元，萨洛蒙等其他品牌的规模更是小到离谱。

7. 在2019年安踏联合方源资本、腾讯等组成财团耗资46.6亿欧元收购亚玛芬体育，这成为了中国体育用品行业，历史当中最大的一笔跨国收购。安踏董事会主席丁世忠当时直言收购亚玛芬是自己在创业以来做的最重要的一个决定。

8. 安踏之所以要收购亚玛芬是因为品牌调性很难发生改变，想要扩大市场走向全球就要依靠多品牌战略，对于安踏来讲当时拥有了让斐乐起死回升的运营经验，有信心将此模式复制到亚玛芬身上。

标签：安踏，始祖鸟，简介

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