昔日“零食一哥”卷铺盖过冬良品铺子到底怎么了

2023-12-28 14:59:43 编辑：胡欢芝来源：

导读近期良品铺子频上热搜先是宣布成立17年以来的最大规模降价，其次和赵一鸣零食公然开撕。良品铺子作为昔日的零食一哥被各大零食品牌逼的降价...

近期良品铺子频上热搜先是宣布成立17年以来的最大规模降价，其次和赵一鸣零食公然开撕。良品铺子作为昔日的零食一哥被各大零食品牌逼的降价销售，间接证明良品铺子的经营陷入了寒冬。

11月27日，良品铺子发布了一则公告称旗下300款热销的产品将会平均降价22%，最高产品的降价幅度达到45%。曾经将品牌定位高端化零食的良品铺子陷入了一种困境，必须放下身段将公司进行改革才能够在零食界存活下来。良品铺子创始人杨银芬在此之前发布的一封公开信中就提到良品铺子想要更好的经营必须把成本降下来做到价格亲民，既然大家都觉得良品铺子的产品贵，必须做出改变如果不变会陷入死局。

良品铺子为了能够让品牌走向高端化，先是换掉了具有卡通画风的logo，将公司的新logo换成了简洁的文字图案。但对于消费者而言，良品铺子高端化最直接的体现是越来越精美的包装以及产品的价格越来越贵。有机构对比了主要零食品牌的人均消费，良品铺子降价之前的客单价达到56.5元，相较于三只松鼠、伊份等品牌的价格明显要高。以良品铺子非常热销的脱皮香瓜子举例在本次降价之前一袋120克的脱皮香瓜子售价达到10元以上，一袋只有120克随随便便买买就已经上百。这是大多数消费者对于良品铺子最直观的感受。

良品铺子在最开始推行高端化时很多消费者是为此买单，在这种高端的营销之下很多网友相信良品铺子的品牌力和品质另外一个觉得送礼特别有面子。但进入2023年之后，良品铺子的销售就陷入了停滞不前一方面是因为电商的红利时期已经过去各大品牌流量增速变得缓慢是一种必然的情况。另外一方面，是信息化越来越透明很多人都了解到定位高端的良品铺子也是工厂贴牌，既然都是同一家工厂生产我为什么不买平替的产品。叠加各大零食量贩开始布局零食赛道争抢市场份额，良品铺子的销售数据开始不断下滑。