瑞幸茅台联名有“瘾”“单品首日破1亿元”会被刷新吗

2024-01-20 13:53:17 编辑：童诚博来源：

导读 1月19日，贵州茅台和瑞幸咖啡同时官宣，即将再次联手推出新的饮品。有关媒体致电了瑞幸咖啡，对方表示最新推出的龙年酱香巧克力饮品，就是...

1月19日，贵州茅台和瑞幸咖啡同时官宣，即将再次联手推出新的饮品。有关媒体致电了瑞幸咖啡，对方表示最新推出的龙年酱香巧克力饮品，就是一款热巧克力饮品，里面有白酒风味厚奶，内含有适量茅台酒，还有巧克力预调液但该饮品不含有咖啡，这款新的饮品定价和酱香拿铁差不多。

针对这则消息很多网友表示，临近春节之际被茅台和瑞幸再次勾引到了，准备下周去尝尝，也有网友认为瑞幸和茅台的二次联手，没什么太大的意思之前已经搞过了，还不如推出一些比较有创意的饮品。

瑞幸和茅台第1次牵手联名的时间是在2023年的9月4日，该饮品在瑞幸咖啡全国1万多家线下门店同步上市。据悉该单品首日销量就突破了542万杯，销售额突破1亿元，据有关机构统计截止到2023年年底，双方所推出的酱香拿铁总销售的杯数已经接近4000万杯。

就在酱香拿铁推出首天，微博上关于年轻人的第1杯茅台话题霸占热搜榜单。业内人士认为双方联手所推出的酱香拿铁，之所以能够在首发当天火爆出圈是年轻人的猎奇心理，当年轻人对于类似产品好奇心一旦减弱之后，就只能够依靠饮品的口感和品质，支撑年轻人继续消费。

截止到目前已经有多家酒企开始跨界，未来茅台想要进一步提升年轻消费群体的粘性，只能将目标聚焦到品牌跨界联动、整合多品牌溢价优势入手，如果只是靠网上的流量赚取短时间的噱头，不管是再大的企业都会给品牌造成不同的影响。本次瑞幸茅台再次联手推出新的饮品，究竟能否打破上一款饮品首日破1亿元的记录，还拥有很大的不确定性。