李宁：一切皆有可能（关于李宁：一切皆有可能的简介）

2024-04-19 13:20:45 编辑：管滢雄来源：

导读 2023年中国本土四大运动品牌361度、李宁、特步、安踏当中唯一一家路得利润同比下滑的公司是李宁。李宁公司遭到滑铁卢的不仅是业绩市值在202...

2023年中国本土四大运动品牌361度、李宁、特步、安踏当中唯一一家路得利润同比下滑的公司是李宁。李宁公司遭到滑铁卢的不仅是业绩市值在2023年蒸发了7成以上，“一切皆有可能”这句话对当前的李宁来讲更具有讽刺意味。

1.最开始的潮牌来源于美国街头文化，潮牌是当代年轻人身份认同的标志，同样是追求个性化的体现。潮牌的鼻祖绝对是superme，该品牌诞生于1994年滑板盛行的美国街头。

2.国潮的概念兴起于2003年，当时潘世亨与陈冠希创办了“OLOT”，这个时候开始了粉丝经济，随后陈赫、潘玮柏、周杰伦、郑恺等人推出了自己的品牌，这些现象也表明当时的潮流，以明星为主。

3.在2018年，李宁带着“悟道”系列登上了纽约时装周的秋冬秀场，这个时候“国潮”之风兴起，李宁2018年凭借国潮之风带动的营收突破百亿元。

4.除了2020年疫情突发之外李宁高歌猛进，在3年的时间营收突破了第2个百亿元，但风起风止与潮起潮落是必然现象，在充满质疑中扑向李宁的狼来了。

5.到了2023年，李宁营收同比增长只有是6.96%，但净利润下滑了21.58%，营收方面的问题是鞋卖不动了，因为李宁2023年下半年鞋类营收只有58.74亿元。

6.因为价格或者设计或者是其他原因，但本质方面是不具备用户粘性，最重要的是，可选消费的最终因素是消费者，但李宁仍然以B2C的思想去引导消费者进行消费是错误。

7.李宁品牌推出“国潮”之风的偶然性无法支撑个性化需求日渐变化的消费者群体导致营收下滑。如今的经济发展正在推动消费升级，李宁目前的营销思路转型缓慢。

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