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中国红牛为何“红且牛”（关于中国红牛的简介）
2024-05-02 17:58:19
编辑：邰松义
来源：
导读 饮料行业中越来越受到关注的是功能性饮料，中国消费市场绕不开的功能饮料品牌绝对是中国红牛，华彬集团持续投入培育市场，推动红牛从零成长...
饮料行业中越来越受到关注的是功能性饮料，中国消费市场绕不开的功能饮料品牌绝对是中国红牛，华彬集团持续投入培育市场，推动红牛从零成长每年销售额200亿的超级单品。
1.中国红牛在2024年一季度实现开门红，截止到今年4月底累计工业产量已经突破了6亿罐。
2.1982年被称为中国现代饮料行业元年，当时的饮料工业刚刚起步，我国饮料产业只有44万吨，中国饮料市场在1995年之前没有功能性饮料品类。
3.红牛饮料产品由华彬集团引入中国市场，华彬集团配合监管部门完成了红牛饮料配方调整工作，实现了中国红牛保健食品批准证书的落地。
4.股东们的努力使红牛饮料在1995年9月拿到了原卫生部对“维生素功能饮料”相关配方许可的批复。
5.虽红牛获得了配方审批，但对于该项目上市来讲还有很多难题需要解开，当时的中国饮料市场以价格低廉的碳酸汽水为主，中国功能饮料市场是完全空白的。
6.此前泰籍华人许书标和奥地利商人迪特里希·马特西茨合作在欧美市场推出了“red Bull”，取得了巨大成功。严彬就用简体“红牛”二字作为品牌和商标，产品取名为“红牛维生素功能饮料”。
7.但之后发现“斗牛图”商标与国内某个游乐场的商标极度相似，经过中方股东的谈判后完成商标转让。
8.中泰双方在中国红牛上市的，两年前遭到了当头一棒，中国红牛管理团队为了让中国红牛上市打响品牌进行大规模投入，中国红牛在1996年的春节联欢晚会中高调亮相，但6元一罐的零售价让消费者难以接受。
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