“都市丽人”拼命挤进县城（关于都市丽人的简介）

2024-04-02 12:41:10 编辑：柏清俊来源：

导读内衣第一股都市丽人在拼命挤进县城市场。都市丽人（中国）控股有限公司，3月27日发布公告称2023年营收是27.57亿元，净利润达到了4,248万元...

内衣第一股“都市丽人”在拼命挤进县城市场。都市丽人（中国）控股有限公司，3月27日发布公告称2023年营收是27.57亿元，净利润达到了4,248万元。都市丽人的董事长郑耀南在2023年业绩会议上表示：“希望都市丽人未来在每个县城有2~3家店”

1.都市丽人截至2023年12月31日，门店数量达到了4372家，新增门店有826家，加盟或联营新开店数量同比增加了71%。

2.截至目前都市丽人一二线城市门店的占比是26%，3、4、5线城市门店占比是74%。都市丽人2024年的经营计划是新增1000家加盟店以及100家直营门店，当前已经签约了900多家加盟店合约。

3.都市丽人在2019年持续亏损，在19年亏损了12.98亿元，截至2021年都市丽人三年亏损了19.1亿元。

4.都市丽人的财报数据显示2023年净利润同比增长了29%左右，但是2023年的净利润与2014年上市的净利润相比，只有当年的1/10。

5.都市丽人2023年的营销成本缩减到11.03亿元，与2022年相比减少了1.12亿元的营销成本，在行政方面的成本与上，一年相比减少了0.2亿元，也就是说都市丽人在2023年通过“节流”得到了1.3亿元左右的利润。

6.目前进入下沉市场的战略是可行的，主打性价比在哪个行业都是王道，最典型的例子就是电商行业，拼多多市值超越阿里时，让刘强东和马云都要使出各种招数向“性价比”看齐。

7.在内衣市场中有许多新兴品牌的出现，这让都市丽人在该行业中面临极大的挑战，所以都市丽人着重抢占广阔的新城市场是很重要的，想要真正的摆脱对手很难。

8.都市丽人想要提振业绩、扩大品牌影响力就必须在扩张与均衡发展方面找到支点。

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