飞鹤营收两连降业绩目标仅完成56%（关于飞鹤的简介）

2024-04-02 12:43:33 编辑：文筠群来源：

导读近些年婴儿的出生率持续下降，号称最适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉因此陷入盈利困境中。飞鹤奶粉在三年前定下了350亿元的销售目标，在三年时...

近些年婴儿的出生率持续下降，号称“最适合中国宝宝体质”的飞鹤奶粉因此陷入盈利困境中。飞鹤奶粉在三年前定下了350亿元的销售目标，在三年时间里交了一份完成率不到56%的答卷。

1.中国飞鹤在3月28日发布了2023年的全年业绩，2023年全年营收是195.3亿元，归母净利润只有32.9亿元，公司经营活动获得的现金流量净额只有41.45亿元，与上一年相比，明显下滑。

2.市场对飞鹤奶粉这份盈利下滑的成绩单丝毫没有感到意外，根据国家统计局的数据显示中国出生率在2018年是1.094%，在2023年出生率变成了0.639%，2023年新生儿数量下降到了约900万人。

3.飞鹤奶粉与前几年相比业绩正在倒退，营收已经连续两年下滑，净利润呈现出连续三年下滑。飞鹤奶粉的高光期是2021年，公司凭借加大广告投放得到了227.8亿元的营收。

4.2023年飞鹤奶粉，婴幼儿配方奶粉业务的营收与2021年相比，缩水了17%左右，飞鹤奶粉官方未来在三孩政策的影响下2023年至2027年婴儿出生率下降的情况放缓，中国婴幼儿配方奶粉销售价格能够保持平稳。

5.飞鹤奶粉目前仍然是婴幼儿奶粉市场占有率第一的品牌，但是快被第2名追赶上了，有数据显示伊利近两年婴幼儿配方奶粉的市场占有率显著提升，这得益于2021年10月收购的澳优公司。

6.飞鹤奶粉与其他奶粉生产商相比过度依赖婴儿奶粉业务，在婴儿奶粉板块连续两年下滑之后需要第二增长曲线。

7.2023年飞鹤奶粉第二大营收板块（液态奶、辅食、成人奶粉等乳制品）获得了23%的增长，但增收不增利的问题明显。

标签：飞鹤营收两连降

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