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Keep 离盈利还有多远（关于Keep 离盈利还有多远的简介）
2024-04-04 11:32:35
编辑：万伯厚
来源：
导读 经历疫情后，运动对人们的意义正在被重塑。2023年将版八段锦等运动方式成为了全新的时尚，即使不喜欢运动，也愿意在公园或者草坪上晒晒背。...
经历疫情后，运动对人们的意义正在被重塑。2023年将版八段锦等运动方式成为了全新的时尚，即使不喜欢运动，也愿意在公园或者草坪上晒晒背。Keep与精湛研究所近期联合发布的《2024运动流行趋势指南》中表明年轻人运动的主要动力是兴趣，健康快乐与减肥并驾齐驱成为了运动的主要诉求。
1.运动科技第1股keep在3月28日发布了上市以来的第1份财报信息，Keep 2023年实现营收21.38亿元，经过调整净亏损2.95亿元。
2.Keep在财报披露的前一天，发布了有史以来的最大更新，全新的运动方式裹挟着2024狂奔而来。
3.Keep前期发展的商业模式是线上健身引流，获得客户后结合线上付费与配套健身器材实现闭环，Keep的商业链条中用户粘性是最为主要的，该平台的主营业务分别是线上会员及付费内容、自有品牌运动产品、广告和其他。
4.在2023年keep实现营收结构优化，毛利率最高的业务板块是线上会员及付费内容，这项业务在2023年增长了11.4%，是营收总盘中占比领先的业务。
5.2023年生活已经恢复了正常水平，群众健身需求爆发，近两年各大连锁健身俱乐部纷纷倒闭、跑路使线下健身行业处于洗牌的关键期。
6.根据相关报告显示截至2023年12月全国线下付费健身会员是6,975万人，很多有运动兴趣的用户觉得健身房的不确定很高，自己购买的季卡或者年卡打水漂的可能性比较大，Keep掌握了用户痛点。
7.通过低门槛吸引有趣获得感高的虚拟体育赛事，激发了有运动意向群体的运动兴趣，而这些奖牌在年轻人当中也产生了独特的社交价值。
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